La comunidad lanza una campaña para promocionar la artesanía de Castilla-La Mancha durante las fechas navideñas
Redacción| Almagro||
En una ambiciosa propuesta de la Comunidad de Castilla-La Mancha, su artesanía regional tendrá un gran escaparate promocional para incrementar las ventas del sector estas navidades. La campaña tendrá como título «Esta navidad, regala artesanía de Castilla-La Mancha. Acertarás» y se hará visible a nivel nacional. La inversión de la misma será de cerca de 100.000 euros, tal y como ha asegurado en su presentación Patricia Franco, la Consejera de Economía, Empresas y Empleo del gobierno regional. Además, ha añadido que «se van a invertir más de 340.000 euros en la promoción de la artesanía».
Así, la campaña navideña tendrá dos líneas estratégicas: el diseño de producto y el diseño de medios. En cuanto al primero, la importancia actual de las redes sociales y los influencers han sido un factor decisivo para que el gobierno quiera contar con famosos como Tamara Falcó, Patricia García de Paredes y Elena L. Benito, quienes decorarán su casa con artesanía de Castilla-La Mancha. El gobierno también realizará sorteos de estos productos en redes sociales para otorgarles una mayor visibilidad.
En cuanto al diseño de medios, la actuación consiste en realizar una campaña navideña en los principales medios de comunicación nacionales y regionales. También habrá publicidad en espacios físicos, la más importante de ellas situada en la Estación de Metro de Sol de Madrid. De forma regional, se celebrarán ferias de artesanía en las cinco provincias de la región durante las próximas fechas
La artesanía: un sector golpeado por la crisis
El sector artesano de Castilla-La Mancha ha sido uno de los grandes afectados por la pandemia. Por si fuera poco, a la caída de ventas se sumó la suspensión obligada de Farcama, la Feria de Artesanía de Castilla-La Mancha, que se venía celebrando cada año. Sin embargo, el gobierno regional ha conseguido poner en marcha algunas iniciativas para reducir la merma, como esta próxima promoción navideña o «El Paseo de los Artesanos». Este último proyecto ha funcionado como una exposición dedicada a la artesanía, y se ha ido instalando de forma itinerante por las capitales de provincia. «El Paseo de los Artesanos» estuvo en la Plaza del Pilar de Ciudad Real hasta el 24 de noviembre.
